Mikä on vaikuttaja?
A vaikuttaja se on henkilö, jolla on uskottavuutta sosiaalisessa mediassa tai blogosfäärissä ja että se voi "vaikuttaa" suurten ihmisryhmien mielipiteisiin.
Yleisesti, vaikuttajat he ovat aiheen asiantuntijoita tai kehittävät sisältölinjaa johdonmukaisella tavalla, mikä saa heidät yksilöiksi, joita yleisö tunnistaa, joiden kanssa heillä on yhteisiä etuja.
Termi vaikuttaja on anglikismi ja neologismi, jota Espanjan kuninkaallinen akatemia ei vielä tunnusta. Espanjan kielessä sanaa "vaikuttaja" käytetään kuitenkin käännöksenä.
vaikuttajat Ne ovat digitaalinen ilmiö, joka on tyypillistä blogien massiivisuudelle ja sosiaalisten verkostojen (mm. Facebook, Twitter, Instagram) ulkonäölle.
Sen potentiaali kaupallisessa mielessä on osoittautunut houkuttelevaksi useille tuotemerkeille ja yrityksille, koska ne voivat olla yhteydessä kohdeyleisöönsä markkinointistrategioiden avulla, joihin sisältyy ihmisiä, jotka ovat läsnä ja suosittuja digitaalisissa ympäristöissä.
Tyypit vaikuttajat
vaikuttajat Ne voidaan luokitella seuraajien määrän, asiantuntemusalueen tai kehittämänsä sisällön tyypin mukaan.
Vaikuttajat seuraajien lukumäärän mukaan
Lukuihin liittyy useita kriteerejä, mutta yleisesti ne luokitellaan seuraavasti:
- Mikrovaikuttajat: Heillä on välillä 5000-25000 aktiivista seuraajaa.
- Pikkuiset vaikuttajat: 25 000 - 200 000 aktiivista seuraajaa.
- Suuri vaikuttajat: välillä 250 000 - miljoona aktiivista seuraajaa.
- Makro vaikuttajat: 1–7 miljoonaa aktiivista seuraajaa.
- Julkkis: yli 7 miljoonaa aktiivista seuraajaa.
Seuraajien määrän lisäksi prosenttiosuus sitoumus, joka viittaa sitoutumisen tasoon, joka syntyy vaikuttaja ja hänen fanikuntansa.
Nämä tiedot on laskettu ottaen huomioon useita tekijöitä, kuten viestin kommenttien määrä, kuinka monta kertaa viesti on jaettu tai tallennettu, kuinka monta viestiä tykkää tai pidän siitä muiden muuttujien joukossa.
Viime vuosina tuotemerkit sekä mainonta- ja markkinointiyritykset, joiden kanssa yhteistyö tapahtuu vaikuttajat He ovat tarkentaneet valintaperusteitaan, koska tällä hetkellä on olemassa mekanismeja lisätä seuraajien määrää keinotekoisesti.
On yrityksiä, jotka ovat erikoistuneet väärennettyjen käyttäjien luomiseen ja myyntiin, jotka on luotu miljoonista väärennetyistä sähköpostitileistä ja joita myydään erissä (500 seuraajaa, 1000 jne.). Sen saatavuus taloudellisesti tarkoittaa, että monet ihmiset ovat turvautuneet tähän epäsäännölliseen mekanismiin lisätäkseen seuraajiensa määrää ei-orgaanisella tavalla.
Kun näin tapahtuu, se tarkoittaa alhaisia tai toisinaan nolla sitoutumisprosentteja (kommentit, tykkäykset, osakkeet jne.). Ja koska suurin osa seuraajista ei ole todellisia tai eivät kohdistu tuotemerkkien kiinnostussegmenttiin, strategiat epäonnistuvat, koska konversiota ei tapahdu (myyntiä ei synny).
Vaikka seuraajien määrää pidetään edelleen merkityksellisenä kriteerinä, monet tuotemerkit ja yritykset ovat hienosäätäneet mekanismeja havaitsemiseksi vaikuttajat väärennettyjen seuraajien kanssa, jotka tunnetaan myös nimellä vaikuttajat väärennös
Vaikuttajat aihealueen mukaan
Vaikka digitaalisessa maailmassa on melkein ääretön valikoima aiheita, vaikuttajat suosituimmat ovat seuraavilla alueilla:
- Meikki: Ammattimaiset meikkitaiteilijat tai stylistit jakavat vinkkejä alueestaan.
- Matkat: ihmiset, jotka matkustavat ja antavat suosituksia vierailu- ja yöpymispaikoista.
- Gastronomia: kokkeja, baristoja, vaihtokauppiaita tai muita, jotka jakavat yksityiskohtia ammatistaan. He voivat myös olla tavallisia ihmisiä, jotka rakastavat gastronomiaa ja ovat tulleet suosituiksi jakamalla aihetta koskevaa sisältöä, kuten reseptejä tai suosituksia ruokapaikoille.
- Äitiys / isyys / vanhemmuus: äidit, isät tai erikoistunut henkilökunta, joka jakaa kiinnostavaa tietoa, neuvoja tai päivittäisiä anekdootteja näistä aiheista.
- Hyvinvointi / kunto: eri alojen urheiluvalmentajat, jotka jakavat rutiineja, terveellisiä reseptejä tai osoittavat kehossaan edistymisen harjoittelun seurauksena.
- Muoti: ihmiset, jotka ovat yhteydessä muotiteollisuuteen tai jotka ovat kiinnostuneita tästä aiheesta, ja jakavat vinkkejä ja tietoja trendeistä ja hyvästä pukeutumisesta.
- Terveys: erikoistunut lääketieteellinen henkilöstö, joka jakaa tieteellistä tietoa osaamisalueestaan ja / tai terveysneuvoja.
- Pelaaja: He jakavat videopelin ominaisuudet, kokemuksensa pelaamisesta ja uutisia alasta.
- Viihde: näyttelijöitä, laulajia, viihdemaailman henkilöitä.
Vaikuttajat markkinointistrategioissa
Kun ihmisestä on tullut vaikuttaja Kun luot todellista sisältöäsi kiinnostavaa yleisöä, seuraava askel on yleensä kaupallistaa kokoontumisvoima. Tämä voidaan tehdä luomalla omia tuotteita tai solmimalla liike-elämän liittoja yritysten ja tuotemerkkien kanssa.
Jotkut yleisimmistä strategioista ovat sponsoroituja viestejä, joissa vaikuttaja tekee arvostelun (teksti-, ääni- tai videomateriaalina) tietystä tuotteesta ja josta saat jonkinlaista maksua, joko rahana, saat edellä mainitut tuotteet lahjaksi tai muulla molempien osapuolten välillä aiemmin sovitulla tavalla.
Näissä tapauksissa katsotaan hyväksi käytännöksi selventää, että kyseessä on sponsoroitu viesti tai että sitä mainostetaan.
Toinen yleinen strategia on tapahtumakutsuja. Tuotemerkit kutsuvat a vaikuttaja jotta se tuottaa tapahtumasta sisältöä (viesti, suorat lähetykset, haastattelut) ja jakaa sen seuraajiensa kanssa.
Yhteistyöt ovat toinen tapa sisällyttää a vaikuttaja markkinointistrategiassa. Tässä tapauksessa yhteyshenkilö auttaa luomaan tai parantamaan olemassa olevaa tuotetta, jolla on allekirjoitus tai tekijänoikeus.
Erittäin yleinen esimerkki on taiteilijoiden ja vaatetus- tai kenkäbrändien yhteistyö. Taiteilija (laulaja, näyttelijä, suunnittelija) luo vaatemalliston tai kenkämallin tietylle tuotemerkille, joka on vastuussa tuotteen tuottamisesta ja jakelusta.
- Blogi
- Blogger
