Mikä on julkisuus
Mainonta Se on eräänlainen kaupallinen viestintä tuotteiden tai palvelujen esittelyä, myynninedistämistä ja levittämistä varten. Se on markkinoinnin haara.
Mainontaa levitetään kaupallisten mainosten kautta tiedotusvälineiden kautta (perinteinen tai ei-perinteinen), jonka tarkoituksena on tiedottaa ja suostuttaa katsoja yleisöön toteuttamaan kuluttajatoimia eli ostamaan tai hankkimaan jotain.
Mainonta tapahtuu kautta mainoskampanjat, jotka ovat joukko toimia, strategioita ja viestintää, jotka toteutetaan tarkoituksena herättää tietyn yleisön (kutsutaan myös kohdeyleisöksi tai kohde) tietystä tuotteesta tai palvelusta.
Mainoskampanjoilla on erilaisia tavoitteita: lisätä tietyn tuotteen kulutusta, lisätä tuotemerkki tai tuote markkinoille, sijoittaa tai sijoittaa brändin imago, luoda tuotemerkki kuluttajan mielessä jne.
Mainonta, lisätä viestinnän tehokkuutta ja saavuttaa ostotoiminta, voit käyttää erilaisia mainostekniikat: vetoaa yleisön tunteisiin, luottaa todistuksiin tai mielenosoituksiin, käytä muun muassa jokapäiväisten tilanteiden dramatisointeja.
Näillä tekniikoilla mainonnalla pyritään vain herättämään potentiaalisten kuluttajien halu, kiinnostus tai kiehtoo tuotetta tai palvelua.
Nykyään mainonta on tieteenala, joka ruokkii monia muita osaamisalueita, kuten sosiaalinen viestintä, psykologia, sosiologia, antropologia, tilastot tai taloustiede, jotta ymmärrettäisiin paras tapa viestiä mainosviesti, tavoittaa yleisö ja mitata saavutettuja tuloksia.
Koska mainonnan tavoitteet ovat selvästi kaupallisia, se eroaa tärkeällä tavalla propagandasta, jolla pyritään viestinnässä poliittisiin, uskonnollisiin tai sosiaalisiin tavoitteisiin.
Ero mainonnan ja propagandan välillä
Mainonta ja propaganda ovat erilaisia asioita, vaikka niillä onkin joitain piirteitä.
Esimerkiksi sekä mainonta että propaganda esittävät, edistävät ja levittävät viestiä katsojaryhmille tavoitteena herättää heidän huomionsa, suostutella heitä, muuttaa käyttäytymistä tai saada heidät toteuttamaan toimia.
Ero propagandan ja julkisuuden välillä on se, että mainonnalla on kaupallinen tarkoitus: esitä tuote tai palvelu kuluttajan toiminnan luomiseksi. Sen sijaan propaganda pyrkii välittämään meille ideoita tai mielipiteitäovat nämä poliittisia, uskonnollisia, filosofisia tai sosiaalisia, voittoa tavoittelemattomia.
Vaikka mainonnalla onkin kaupallinen tarkoitus, propagandalla on pohjimmiltaan moraalinen tarkoitus.
Esimerkkejä mainoksista ovat ympäristökasvatusta, huumeiden tai rotusyrjinnän torjuntaa edistävät mainokset, mutta myös poliittinen kampanja. Ne ovat siis viestejä, joilla pyritään levittämään tietoa, lisäämään tietoisuutta, suostuttelemaan tai muuttamaan käyttäytymistä tavoittelematta voittoa.
Alitajunnan julkisuus
Alitajuinen mainonta käsittää eräänlaisen ääni-, visuaalisen tai audiovisuaalisen mainonnan, joka sisältää viestejä, jotka eivät ole eksplisiittisiä tai joita ihmiset eivät tietoisesti havaitse, jotta voidaan luoda ärsykkeitä ja vaikuttaa yleisön käyttäytymiseen kulutustoiminnan aikaansaamiseksi.
Teoriassa alitajunnan mainonnalla pyritään manipuloimaan ihmisten alitajuntaan ilman, että he ymmärtävät sitä. Tätä varten se käyttää tekniikoita, kuten piilotettuja kuvia, visuaalisia illuusioita, kaksinkertaisia merkityksiä, ultrataajuisia päästöjä jne.
Kuitenkin, missä määrin nämä suostuttelumenetelmät ovat kaupallisesti tehokkaita, ei ole osoitettu.
Harhaanjohtava mainonta
Harhaanjohtava mainonta on sellainen, jossa mainos tarkoittaa viestiä, joka on vastoin markkinoidun tuotteen tai palvelun todellista suorituskykyä.
Tässä mielessä se on eräänlainen epärehellinen mainonta, koska sen viestinnän tarkoituksena on johtaa harhaan vastaanottajia tai hiljentää tai poistaa joitakin tuotteen tai palvelun perustavanlaatuisia näkökohtia, jotka voivat vaikuttaa lopulliseen ostopäätökseen.
ATL-mainonta
ATL - mainonta (lyhenne sanoista viivan yläpuolella, joka englanniksi tarkoittaa 'viivan yläpuolella') on sellainen kaupallinen viestintä, joka käyttää perinteistä joukkotiedotusvälineitä, kuten televisiota, radiota, lehdistöä, elokuvateatteria tai ulkomainontaa, tuotteen, joko palvelun, mainostamiseen ja levittämiseen sekä laaja yleisö, jolla on suurempi vaikutus ja resonanssi.
Se on eräänlainen joukkotuotteiden mainonta tai rakennusten tai tuotemerkkien sijoittelun etsiminen.
BTL-mainonta
BTL-mainonta (lyhenne sanoista viivan alapuolella, joka englanniksi tarkoittaa 'viivan alapuolella') on eräänlainen massamainontaviestintä, joka tunnetaan myös sissimarkkinointina ja joka käyttää kekseliäisyyttä, luovuutta ja mahdollisuuden tunnetta mainostaa ja levittää tuotetta, hyvin tai palvelua vaihtoehtoisten tuotteiden avulla kanavia perinteisiin.
Tässä mielessä se ehdottaa suoraa yhteyttä kohdeyleisöön (viestintä on suunnattu tietylle segmentille) ja käyttää strategioita, kuten puhelinmarkkinointi, suoramainonta, suhdetoiminta, myyntipisteet, markkinointi, sponsorointi, tuotesijoittelu, suoramyynti sekä mainokset Internetissä ja sosiaalisissa verkostoissa.
BTL-mainonta tuottaa suuremman vaikutuksen, reaktion ja vastauksen kohdeyleisölle, ja sen avulla voidaan myös saada välitöntä palautetta ja konkreettista tietoa mainoskampanjan tehokkuudesta tulosten mittaamiseksi.
Digitaalinen mainonta
Digitaalinen mainonta, Internet-mainonta tai verkkomainonta on sellainen, joka käyttää digitaalisia alustoja, joko web- tai mobiilimuodossa, tuotteen, tavaran tai palvelun mainostamiseen ja markkinointiin sekä kuluttajien toimintaan yleisössä.
Digitaalinen mainonta käyttää kaikkia Internetissä käytettävissä olevia resursseja, kuten verkkosivuja, bannerit, sosiaaliset verkostot, blogit, sähköposti, videot, verkkoseminaarit tai videoneuvottelut, podcastit, Tekstiviestit, muun muassa.
Tällä hetkellä mainonnan sijoittaminen Internetiin käyttää sellaisia järjestelmiä kuin Google Ads tai Facebook Ads, jotka tunnistavat käyttäjien edut kyseisen kriteerin mukaisesti näyttää mainoksia.
- Kaupallinen.
- Mainostekstit.
