Mikä on tuotteen elinkaari:
Tuotteen elinkaari (CVP) määrittelee tuotteen vaiheet syntymästä sen laskuun.
Tuotteen elinkaari on termi, jonka amerikkalainen ekonomisti Theodore Levitt on keksinyt ensimmäisen kerran vuonna 1965 julkaisun artikkelissa "Tuotteen elinkaaren hyödyntäminen". Harvard Business Review.
Palvelun tai tuotteen elinkaaren tuntemus on tärkeää, jotta pystytään tunnistamaan vaihe, jossa tuote on, jotta voidaan luoda asianmukainen strategia tuotteen tai palvelun uudelleen käyttöönottamiseksi, uudelleen käynnistämiseksi tai uudelleen suunnittelemiseksi sen tulojen säilyttämiseksi.
Markkinoinnissa tai markkinointi, Philip Kotler määrittelee tuotteen elinkaaren vaiheiksi, jotka tavara tai palvelu käy läpi määritettynä syntyvillä voitoilla ja tappioilla.
Tuotteen elinkaaren vaiheet
Levitt-tuotteen elinkaarikaavio näyttää neljä vaihetta: käyttöönotto, kasvu, erääntyminen ja laskeminen. Suurimmat voitot saadaan maturiteettivaiheesta.
Tuotteen elinkaaren tyypit
Johtamisessa tavoitteena on pitää tuote kypsyysvaiheessa niin kauan kuin mahdollista. Tätä varten käytetään strategioita markkinointi, mainonta ja kampanjat syklin käyttäytymisen muuttamiseksi. Tuotteilla on useita elinkaarityyppejä:
- Klassinen sykli: Kuten nimestä voi päätellä, siinä on Levittin määrittelemä klassinen käyttäytyminen.
- Vakaa maturiteettisykli: Ei ole merkkejä laskusta.
- Kierrätä-kierrätä: klassiset jaksot, joissa kasvun ja laskun välillä vaihtelevat pienet ylä- ja alamäet säilyvät.
- Myynnin kasvun tai vähenemisen sykli: ilmoita voiton tai tappion trendi.
- Jäännösmarkkinoiden sykli: edustaa sitä, mitä markkinoista on jäljellä tuotteen elinkaaren lopussa sen sijaintimarkkinoiden häviämisen vuoksi.
- Nopea tunkeutumissykli: tuotteen kehitysvaihe tai käyttöönotto vähenee, mikä tarkoittaa alhaisempaa kuvaa alkuinvestoinneista.
- Peräkkäinen uudelleenkäynnistysjakso: se pyrkii ylläpitämään jatkuvaa kasvua vähäisillä ja ennustettavissa olevilla laskuilla.
Esimerkki tuotteen elinkaaresta
Kaikilla tavaroilla tai palveluilla on elinkaari, ja eri vaiheissa käytetty aika riippuu toteutetusta markkinointisuunnitelmasta. Todellinen esimerkki tuotteen elinkaaresta on Coca-Cola-juoma, joka tuotiin markkinoille vuonna 1886 lääkejuomana.
Kasvuvaiheessaan Coca-Cola-tuote muutettiin virvoitusjuomaksi, jossa oli erottuva pullo vuonna 1915, ja siihen liittyi voimakas mainoskampanja, joka korosti sen makua.
Coca-Cola saavuttaa kypsyysvaiheen globaalilla markkinoinnillaan. Coca-Colan markkinointisuunnitelmat ovat pitäneet tuotetta kypsässä vaiheessa yli 100 vuoden ajan tuomalla juoman tölkeihin, mainoskampanjoihin, joissa korostetaan ystävyyden ja leikkisyyden kaltaisia arvoja, ja tuomalla makuja tiettyjen väestöryhmien mukaan.
Tällä hetkellä Coca-Cola -juoma on vahvojen kilpailijoiden läsnäolosta huolimatta onnistunut säilyttämään tämän trendin välttäen laskusuhdanteen käyttämällä peräkkäisten uudelleenkäynnistysten jaksoa jatkossakin yhtenä myydyimmistä virvoitusjuomista.
