Mikä on markkinarako:
Markkinarako on a pieni segmentti tai ryhmä, jolle markkinoitava palvelu tai tuote on suunnattu.
Markkinarako on termi, jota käytetään markkinoinnissa tai markkinoinnissa sen erikoistyyppisten markkinoiden tyypin määrittämiseksi, joihin ohjaat markkinointivalikoimaasi: tuote, hinta, jakelu ja viestintä.
- Markkinointi.
- Markkinointi.
Kapealla tarkoitetaan paikkaa, jossa tuote tai palvelu voidaan sijoittaa. Markkinoinnin ammattilaiset tunnistavat luodut markkinarakot markkinasegmentillä, jonka tarpeita ei ole tyydytetty, mikä muodostaa markkinamahdollisuuden.
Markkinarakot viittaavat tietyntyyppisiin markkinoihin eivätkä yritystyyppeihin. Kirjoittaja Philip Kotlerin mukaan markkinarakot ovat ryhmiä, joilla on kapeampi määritelmä kuin markkinasegmenteillä.
Esimerkiksi terveysmarkkinoiden kaltaiselta markkinasegmentiltä voimme löytää markkinarakoja, kuten perinteinen lääketiede, vaihtoehtoinen lääketiede ja terveellinen ruoka.
Voimme myös löytää joitain yrityksiä, kuten esimerkiksi Coca-Cola, jotka monipuolistavat tuotteitaan tunnistetun markkinarakon mukaan: "Light" niille, jotka haluavat sokeriton, "Zero" edelliselle markkinarakolle, jotka eivät halua uhrata alkuperäinen maku, Coca-kofeiiniton liima, eri makujen Coca-cola jne.
Markkinarako kääntää englanniksi markkinarako.
Markkinarako ja markkinasegmentti
Markkinarako liittyy läheisesti niihin markkinasegmentteihin, jotka markkinoija tunnistaa ryhmän samanlaisten makujen ja mieltymysten perusteella. Eri markkinoilla olevilla markkinasegmenteillä pyrimme tunnistamaan markkinarakon, jonka tarpeita ei tyydytä.
Tällä tavoin suuret homogeeniset markkinat jaetaan erikoistumaan palveluun tai tuotteeseen tuottamaan enemmän arvoa, parempaa kannattavuutta ja tunnistamaan selkeä suora kilpailu.
Markkinarakon ominaisuudet
Markkinarakoille on ominaista, että ne koostuvat ihmisistä tai yrityksistä, joilla on samanlaiset kriteerit elämäntavalle, väestötieteille (ikä, sukupuoli, ammatti), psykografialle (ostoasetukset, motivaatiot).
Lisäksi markkinarakot ovat murto-osa markkinasegmentistä, se tunnistaa segmentin sisällä olevat erityiset ja samankaltaiset tarpeet ja toiveet, se koostuu yksityishenkilöistä tai yrityksistä, joilla on taloudellista kapasiteettia ja halukkuutta nähdä tunnistetut tarpeet tyydyttävinä ja markkinarakon koko Markkinoiden on oltava riittävän suuria voittojen tuottamiseksi.
